專家的深度市場調研是品牌策劃的特色之一

2015-11-26

       一、專家的深度市場走訪調研及資料收集

       專家的深度市場調研是品牌策劃的特色之一。詳實的資料收集,是對資料進行系統研究和提出方向性建議,以此作為制定營銷策略和戰術的基礎。對企業有效的品牌策劃過程,所要了解和收集的相關資料至少應包括企業資料、行業資料、市場資料等幾大方面信息。

       二、資料的系統研究

       對資料進行系統研究的過程,是一個對資料進行篩選、總結以及分析的過程。這包括對資料的去偽存真,并對經過遴選的資料運用系統整體的方法進行總結,并進行針對性分析,最終完成對用戶的診斷。

       三、提出方向性建議

       根據資料的系統分析以及診斷結果,結合企業愿景,把專業知識和客戶的實踐知識以及組織知識結合起來,為項目設計的各環節提出方向性建議。品牌策劃的方向,主要指品牌定位、品牌核心價值,在對一個品牌的策劃中,品牌定位及品牌核心價值才是能夠決定品牌未來將走向何方的重要決定因素。方向性建議的確定,也是一個合作雙方充分溝通、探討、修正的過程。最終確定的方向性建議,將成為咨詢作業制定戰略和戰術的綱領。

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