首先需要一個好的品牌策劃方案,然后最重要的是如何去執行這個策劃方案

2015-11-26

       品牌策劃公司的核心工作是幫助企業打造一個高知名度、高信任度的品牌,首先需要一個好的品牌策劃方案,然后最重要的是如何去執行這個策劃方案。相對于傳統的品牌營銷渠道,網絡品牌營銷因其投入少、覆蓋面廣、傳播時效性長等優點,越來越受到企業和品牌策劃機構的青睞,但是,網絡品牌營銷最重要的一點是如何解決因為網絡的虛擬性產生的不信任感。實踐證明,有效地品牌傳播模式能夠很好的解決這個問題,所謂企業品牌傳播,即通過有效地傳播策略,多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳,來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯網這一大平臺,企業品牌傳播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優勢。

       有效地品牌傳播所倡導的精準企業品牌傳播與推廣,能讓信息從“焦點”變為“記憶點”,進而產生“賣點”,無論是短期還是長期都能為企業帶來積極的效應和價值。

       品牌策劃的深層次表達:品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌形象。

       品牌策劃公司的關鍵:品牌策劃的首要任務是在科學市場調查基礎上,為品牌定位具有鮮明的差異,并通過卓越的創意,讓品牌差異如黑暗中的一道閃電引起消費者的注意,把品牌差異刻入消費者大腦深處,成為驅動消費者認同品牌的主要力量。品牌建設的全程,要堅持品牌定位統帥一切,比如促銷不應該僅僅通過利益刺激銷售,要同時傳播品牌定位。品牌傳播還必須特別注重運用事件行銷、新聞炒作、軟文滲透、聯盟營銷、網絡傳播等方式來降低品牌建設成本。品牌策劃的四條主線為,1、規劃以核心價值為中心的品牌識別系統,并以品牌核心價值統帥企業的營銷傳播活動;2、優選品牌化戰略與品牌架構;3、進行理性的品牌延伸擴張,充分利用品牌資源獲取更大的利潤;4、進行理性的品牌延伸擴張,充分利用品牌資源獲取更大的利潤。(《本土品牌戰略》南京大學出版社,08年第一版,第二章第六節)


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